ほたる観光は、97年に貸切バス事業を免許された事業者で、当初は、南さつま観光として、現在の南さつま交通、旧のぞみ観光交通と共に事業を開始した。分社後しばらく、旧社名が残ったが、しばらくして現在の社名になった。南九州市知覧町松山に本社及び車庫を置いている。

元々、中小型を主体としていたが、現在は新車投入のスーパーハイデッカーも在籍し、積極的に営業しているようである。